Этот сайт использует файлы cookies для анализа действий посетителей. Данные собираются анонимно.
Разработка концепции
также key visual или бреднбук
ред. 07.02.2025.
Что такое визуальная концепция или key visual?
Для проведения съемки клиент должен составить Техническое Задание (Как составить ТЗ?). Но на чем оно должно быть основано?
Выбрать красивые референсы здесь будет недостаточно. Важно определить какие кадры продадут конкретный товар, на конкретной платформе.
Эта предварительная работа и называется разработкой визуальной концепции.
Выбрать красивые референсы здесь будет недостаточно. Важно определить какие кадры продадут конкретный товар, на конкретной платформе.
Эта предварительная работа и называется разработкой визуальной концепции.
Выбрать красивые референсы недостаточно.
Как разработать визуальную концепцию ?
Рассказываю на своем примере
1
АНАЛИЗ
В зависимости от запроса клиента я анализирую:
- продукт;
- выбранную площадку для его реализации;
- конкурентов;
- целевую аудиторию;
- и др.
2
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Исходя из полученной на первом этапе информации предлагаю заказчику варианты контента, которым можно наполнить профиль/сайт/маркетплейс-магазин/др.
3
РЕКОМЕНДАЦИИ
Любой контент стоит сначала потестить, а потом выбрать наиболее продающий вариант. Даже если выделенного бюджета достаточно для создания всех желаемых фото и видео, я обязательно сообщу, что на данный момент может ждать, а что нет.
4
Только после утверждения контент-плана приступаю к самой приятной части: подбор референсов на съемку и составление мудборда.
Почему визуальная концепция так важна?
Как Вы видите, разработка концепции — не совсем творческий процесс.
Это больше похоже на закладывание фундамента, на котором построится не одна съемка.
Ведь в результате Вы получите четкие ответы на важные вопросы:
Это больше похоже на закладывание фундамента, на котором построится не одна съемка.
Ведь в результате Вы получите четкие ответы на важные вопросы:
- Что хочу?
- Что поможет продать мой продукт?
- Какое ТЗ на ближайшую съемку?
- По какому плану я могу работать со всеми подрядчиками, работающими над визуальной составляющей бренда?
Кейс
Мои постоянный клиент решил добавить площадки для продажи своего продукта. Сначала все фото и видео снимались только для Озона. Потребовался новый контент для сайта и соц сетей. Клиент не знал с чего начать.
Я проанализировала конкурентов, разработала индивидуальный стиль и предложила варианты как можно адаптировать контент под каждую платформу. Поскольку у нас уже были фото актуальных позиций я составила варианты, что можно выложить на сайт и в соц сети, а что нужно доснять/переснять.
После определения наиболее выгодного варианта я сделала итоговый файл для клиента и его команды, а также составила ТЗ на ближайшие съемки.
А вот часть результата...
Я проанализировала конкурентов, разработала индивидуальный стиль и предложила варианты как можно адаптировать контент под каждую платформу. Поскольку у нас уже были фото актуальных позиций я составила варианты, что можно выложить на сайт и в соц сети, а что нужно доснять/переснять.
После определения наиболее выгодного варианта я сделала итоговый файл для клиента и его команды, а также составила ТЗ на ближайшие съемки.
А вот часть результата...
читать еще