Этот сайт использует файлы cookies для анализа действий посетителей. Данные собираются анонимно.
как составить тз на съемку
чтобы Ваши ожидания оправдались
как составить тз на съемку
чтобы Ваши ожидания оправдались
ред. 05.02.2025.
Почему так важно детализировать техническое задание?
Результат съемки зависит не только от фотографа, с которым Вы работаете.
Коммуникация при составлении ТЗ на съемку — один из важнейших этапов проекта визуального контента. Задача фотографа здесь — понять как можно четче Ваши ожидания. Следовательно, Вам необходимо свои ожидания донести.
Коммуникация при составлении ТЗ на съемку — один из важнейших этапов проекта визуального контента. Задача фотографа здесь — понять как можно четче Ваши ожидания. Следовательно, Вам необходимо свои ожидания донести.
Поэтому, я рекомендую избегать в диалоге такие расплывчатые формулировки, как:
Такие аллегории не позволят Вам оценить соответствие результата с ТЗ (которого по сути и не было). Кроме того, лишают возможности внести правки в пределах ТЗ (которого по сути и не было).
- «Нам нужно как для маркетплейсов обычно снимают»
- «Вы снимите, а мы потом скажем что исправить»
- «Сделайте что-нибудь в Вашем стиле»
- «Я Вам доверяю»
Такие аллегории не позволят Вам оценить соответствие результата с ТЗ (которого по сути и не было). Кроме того, лишают возможности внести правки в пределах ТЗ (которого по сути и не было).
«
Результат съемки зависит не только от фотографа, с которым Вы работаете.
»
Краткая инструкция по составлению ТЗ
1
Расскажите о бренде, его идеях/целях/социальной роли
Мне важно создать контент, соответствующий образу Вашего бренда.
Например, кадры в стиле «тяжелого люкса» совсем не намекнут на натуральные компоненты в составе косметики.
Мне важно создать контент, соответствующий образу Вашего бренда.
Например, кадры в стиле «тяжелого люкса» совсем не намекнут на натуральные компоненты в составе косметики.
2
Какая ЦА у бренда? Для кого Ваш продукт? Какой ценовой сегмент?
Так я пойму стилистику кадров для привлечения конкретного потребителя. Каталог одежды для тинейджеров сильно отличается от каталога, ориентированного на более взрослую аудиторию.
Так я пойму стилистику кадров для привлечения конкретного потребителя. Каталог одежды для тинейджеров сильно отличается от каталога, ориентированного на более взрослую аудиторию.
3
Для какой площадки требуется съемка?
Кадры для соцсетей и для маркетплейсов выглядят по-разному. Благодаря опыту порекомендую лучшее решение для выбранной Вами площадки.
Кадры для соцсетей и для маркетплейсов выглядят по-разному. Благодаря опыту порекомендую лучшее решение для выбранной Вами площадки.
4
Покажите примеры желаемого результата
Могут быть примеры стиля, концепции, идеи, ракурсов, поз, цветовой гаммы и т.д. На любом товаре, не обязательно на аналогичном Вашему.
Могут быть примеры стиля, концепции, идеи, ракурсов, поз, цветовой гаммы и т.д. На любом товаре, не обязательно на аналогичном Вашему.
5
Поставьте гибкие и жесткие рамки проекта
У каждого фотографа свой стиль, у каждого клиента свой товар. Точную копию выбранных кадров сделать не получится. Есть смысл указать те критерии, которые двигать нельзя и те, которые — можно.
У каждого фотографа свой стиль, у каждого клиента свой товар. Точную копию выбранных кадров сделать не получится. Есть смысл указать те критерии, которые двигать нельзя и те, которые — можно.
6
Опишите цветовое решение
Например, ярко/нежно, тепло/холодно, темно/светло. Выделите спектр желаемых цветов.
Например, ярко/нежно, тепло/холодно, темно/светло. Выделите спектр желаемых цветов.
7
Поясните, нужно ли снять Ваш товар на модели или в интерьере
После обсуждения предыдущих вопросов я подскажу необходимость тех или иных фото.
После обсуждения предыдущих вопросов я подскажу необходимость тех или иных фото.
8
Нужно-ли снимать упаковку? Какие свойства продемонстрировать?
Красота, надежность? Может внутри креативный наполнитель/брендовая ленточка/карточка с инструкцией по уходу?
Красота, надежность? Может внутри креативный наполнитель/брендовая ленточка/карточка с инструкцией по уходу?
9
Составьте требования к формату кадров
Горизонталь/вертикаль; пропорции (например, 3х4 или 9х16); нужно ли свободное пространство (для инфографики); и др.
Горизонталь/вертикаль; пропорции (например, 3х4 или 9х16); нужно ли свободное пространство (для инфографики); и др.
10
Поясните свои ожидания по бюджету
Это очень важный момент. Здесь я часто получаю сообщения в стиле «хотим узнать стоимость, а потом решить». Принцип «кто первый назовет цену, тот проиграл» здесь не работает. Поэтому, расплывчатый ответ лишает возможности обсудить подходящие Вам условия.
Вам достаточно сообщить предел суммы, которую Вы готовы вложить в проект.
А я предложу альтернативные варианты (другую сложность кадров/идею/локацию и др.).
Это очень важный момент. Здесь я часто получаю сообщения в стиле «хотим узнать стоимость, а потом решить». Принцип «кто первый назовет цену, тот проиграл» здесь не работает. Поэтому, расплывчатый ответ лишает возможности обсудить подходящие Вам условия.
Вам достаточно сообщить предел суммы, которую Вы готовы вложить в проект.
А я предложу альтернативные варианты (другую сложность кадров/идею/локацию и др.).
Памятка по составлению ТЗ?
Если Вы еще не определились с тем, какую съемку хотите, эта памятка поможет Вам с этим разобраться.
Файл доступен для скачивания.
читать еще